单身经济崛起 外卖、宠物、小家电市场迎来单身消费潮

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20 李颖诗 ? 2019-09-23 17:39:13  来源:前瞻产业研究院 E5343G1

近年来随着单身人群的比重增加,单身经济成了消费新势力,适合单身消费的商业业态也在崛起。本文从单身人口数量出发,分析了单身的原因,并引申到单身经济业态的发展现状。

一、全国单身人口数量超过2亿人,但比例还不仅发达国家

根据2018年中国统计年鉴的数据,截至2017年,全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士数量达到2.4亿人(根据0.824‰抽样比例推算)。考虑到我国法定结婚年龄为女20岁,男22岁,此统计数据仅作为当前单身人士规模的参照。按照2013-2017年我国单身人口数量走势,测算2018年我国单身人口总数已达2.6亿人。

 图表1: 2013-2018年中国单身人口数量及占总人口的比例(单位:亿人,%)

但是如果按照发达国家的比重,中国单身人口还不算多,在美国,单身人口已经占其人口45%,日本为32.4%,韩国为23.9%,比照日韩两国单身人数比例计算,未来中国单身人口可能高达4亿。

图表2: 2018年发达国家单身人口比例与中国对比(单位:%)

二、为什么单身,害怕结婚、担心离婚??

选择单身的原因很多,近年来婚姻的不稳定性成为不少人士选择单身的重要原因。

据民政部数据,2018年共办理结婚登记1013.9万对,同比减少4.6%。数据显示,2014-2018年,结婚率不断降低,但离婚率却逐年走高。尽管官方尚未公布2019年的结婚、离婚率,前瞻产业研究院与根据已披露的2019年上半年数据认为,上述趋势仍将延续。

图表3: 2014-2018年中国结婚登记人数增长趋势(单位:万对,%)?

图表4: 2014-2018年中国结婚率和离婚率增长趋势(单位:%)

三、单身人士正在聚成一股新的消费实力

单身人士自嘲“单身狗”,但他们的生存状态,并没有像催婚父母想象中的那么“凄凉”。在消费增速下滑、“过年都不敢花钱了”的今天,他们汇聚成了一股消费新势力。单身经济正在崛起。

(一)外卖一人食消费成为主流

比如,为追求餐饮便利,外卖成为单身群体首选。调查数据显示,大部分单身人群只是偶尔做饭。与之相比,已婚人群做饭频率相对较高,通常一周三次以上。从美团点评公布的2018外卖数据来看, 20-30岁人群贡献了65%的订单量,外卖一人食消费成为主流。

 图表5: 2018年中国外卖消费人群结构(单位:%)

(二)线上购买小家电的比例提升

线上购买小家电的比例较高,这一群体愿意为新奇和体验买单,为某一功能买单,但品牌溢价的意愿将降低,线下体验线上购买成为趋势。体积小易安装等属性使得线上购买更为便捷,小家电线上化率已经从2015年的26%提升到2018年的50%。

图表6: 2015-2018年中国小家电线上化率(单位:%)

(三)单身养宠群体增多

2017年,国内80-90后养宠物人群占比超过70%,且单身居多,养宠人群中未婚人士占比高达41.4%,已婚无子女占比23.8%,无子女人士合计占比近三分之二。 宠物主支付意愿高,每年养宠花费超3600元的宠物主占比超60%,食品和服务类占比最高,分别为41%和29%。

图表7: 养宠人群婚姻状况分布(单位:%)

综上所述,随着单身人口规模不断扩大,单身经济开始崛起。作为单身群体,由于没有家庭压力和负担,他们汇聚成了一股消费新势力,在外卖、小家电、宠物、电影等市场中单身群体市场占比不断提升。

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